Keep your company - в переводе с английского означает - сфокусируйся на себе! 

ФОКУС - очень важен для построения качественной, эффективной политики и концепции развития Бренда. 

Одни из ключевых моментов фокуса - это контент-позиционирование Бренда под единым стилем, а также, контроль и внимание за понятиями, являющимися неотъемлемой частью политики Бренда. Фокус помогает поддерживать Brand Health. 

Зачем он проводится?

Прежде всего, чтобы понять каков спрос и предложение на сегмент рынка в который вы хоте ли бы войти.  

Есть два пути:

• создать MVP - протестировать рынок;
• взять продукт "как у конкурентов", который уже пользуется спросом и протестировать его.  

Предварительные исследования рынка помогают изучить информацию о состоянии рынка, узнать отношение потребителей к похожему продукту, выявить ключевые моменты популярности и неработающие моменты (такие моменты часто видишь при анализе продукта у конкурентов), скорректировать стратегию и бизнес-план.

Подобный анализ помогает минимизировать риски на сколько это возможно.

Какой бы вид деятельности вы для себя не выбрали, заниматься производством мебели, продуктов питания, плетением макраме, продажей косметики, копирайтинг или актёрское мастерство (где Ваше Имя - становится отчасти брендом), готовить еду или психологически помогать вышедшим из себя вернуться - так или иначе, вы должны найти своё Уникальное отличие! 

Как можно помочь себе уже сейчас найти ответ на этот вопрос: а именно что же меня отличает от других (чем мой продукт уникален)?

Спросите себя: почему мой покупатель (клиент) должен выбрать именно меня (мой продукт)??!

Например:материал из которого вы делаете ваш продукт - гипоаллергенный и изготавливается вручную, в отличии от крупных предприятий, где по большей части производство поставлено на поток и теряется путь от сердца к сердцу и авторский, индивидуальный подход к каждому заказу. 

Если вы пока не можете ответить на этот вопрос - вам нужно СОЗДАТЬ вашу ценность! Она поможет вам в дальнейших шагах позиционирования и развития вашего  Продукта. 

Один из аспектов видения бренда - это понятие о том, куда компания путь держит.

У вас может и не быть чёткого плана по достижению Цели - но видение к какому результату вы хотите прийти - быть должно!

У вас должно быть представление о том, каким вы хотите чтобы ваш Бренд и Продукт предстал в Глазах рынка. Поэтому очень важно всегда прорабатывать платформу бренда. 

Причём видение трансформируется вместе с вашей адаптацией в вашей нише, так что будьте готовы к тому, что работа над Продуктом не закончится никогда и у вас всегда будет область, которую нужно будет улучшать и дорабатывать.  

Поговорим о нематериальной их части.

А значит о ценности, миссии, позиционировании Бренда.

Это то, что будет работать на вас даже если рынок в какой - то момент рухнет. Это то, что создаёт дополнительную ценность вашего Продукта в сердце конечного потребителя.

Именно поэтому важно заранее сформировать Ценность вашего продукта. От неё будет исходить и позиционирование, и сущность, и конкурентноспособность, и внутренняя и внешняя политика бренда, и упаковка продукта, и выстраивание отношений с покупателями, и темпы роста, и капитализация. 

Вот например, в настоящие дня - когда много зарубежных Брендов "ушли" с рынка РФ, любовь к ним - осталась.

И мы переплачиваем за доставку, готовы мириться с комической наценкой - просто для того, чтобы любимый продукт оставался с нами как прежде.

Очень важно продумать стратегию роста заранее.

А именно, направления по которым будет развиваться ваш Бренд. 

В вашем арсенале всегда должны быть и план А (основной), и план Б, и план С, и план если -  "всёвообщепошлонетаккакпланировалось".  

Где будет ваш продует: офлайн или онлайн; как он будет взаимодействовать с рынком: B2B или В2С (а может будет во всех аспектах сразу). 

Как правило, мы закладываем в бизнес план факты -  то, что уже работает согласно анализу конкурентов, протестированному нами MVP и проведённым исследованиям ЦА.   

Ищите как минимум 5 разных путей соприкосновения Продукта с рынком и никогда не прекращайте анализировать рынок и тестировать новые направления взаимодействия вашего Продукта с Миром.