Задача проекта: разработать с нуля продуктовую линейку с ассортиментом и уникальным позиционировнием для полезных сладостей. Компания сосредоточила ресурс на производстве конфет-мармеладок и леденцов - без сахара, ароматизаторов, искусственных красителей и добавок. Выделили эту продукцию под отдельную от основного бренда линейку продукции со своим ассортиментом.
Рынок: ЗОЖ
Ниша: полезные сладости
Сегментация Аудитория:
1) семьи с детьми, кто осознанно подходит к теме питания своего и ребёнка;
2) дети/взрослые - с особенностями в питании из - за реакций тела (аллергия, высокий уровень сахара в крови и т.д);.
3) аудитория, кто осознанно решил исключить из своей жизни сахар или существенно снизить его потребление, часто это аудитория, кто активно занимается тем или иным видом спорта или практикует йогу или /и другие восточные учения, а также медитацию.
Моей задачей было также разработать платформу Бренда, включая и Big idea и CJM, а также маркетинговую стратегию вывода продукта на рынок, продвижения и коммуникации компании с рынком и пользователем.
Разработала визуал конфет, для того, чтобы через них и вести коммуникацию с пользователем как с детьми, так и со взрослыми.
Целью было показать Жизненную Силу, Яркость красок вокруг, Радость и Отличное настроение, которое начинает испытывать человек, который начинает осознанно питаться.
Цвет логотипа заведомо приближен ко взрослым тонам, а братья - леденцы представлены в образе малышей, дабы продолжить тему семьи и философии Бренда: Радости (даже привносимые в жизнь, через полезные и вкусные сладости) - ВАЖНЫ И НУЖНЫ в равной степени ребёнку Любого возраста!
Коммуникация построена в игровой форме, стихотворное сопровождение, которое написала, продолжает тему детства, однако, взрослые “смыслы”, которые также рассказаны в философии Бренда, дадут родителю понять осознанное отношение Компании к тому, что она делает.
Бренд может сосредоточиться только на производстве конфет (по принципу M&Ms ) или расширить линейку, добавив в неё и полезные завтраки (йогурт, молочко, хлопья) и десерты (мороженое, фруктовые сорбеты)- разработала вариативность и стратегию путей и для будущего роста.
Подробности в рамках портфолио могу рассказать только поверхностно, приглашаю вас посмотреть видео-презентацию, которая расскажет вам о проделанной мной работе, которая базировалась на глубоком изучении рынка, конкурентов, целевой аудитории и моём практическом опыте (личный опыт в теме ЗОЖ с 2012 года).
Буду рада работать вместе с вами над вашим проектом!
Благодарю вас за внимание!
Наш сайт использует файлы cookie чтобы улучшить работу сайта, повысить его эффективность и удобство. Продолжая использовать сайт, вы соглашаетесь на использование файлов cookie.
